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如何通過抖音“捧紅”一個餐飲品牌?

2019-07-05 11:49:52



對于品牌的傳播,經(jīng)營者需要考慮:消費者改變了,那餐廳對外宣傳渠道該如何改變?如何通過有效的傳播方式來達到增加人氣、盈利的目的?


餐飲以當下年輕人喜歡的形式進行宣傳,實則就是建立“共同語言”。要說2018年最火的短視頻是什么,非抖音莫屬,抖音已成為互聯(lián)網(wǎng)營銷的新大陸,引得眾多品牌爭相進軍。




許多商家只關注抖音視頻的瀏覽量、評論量、點贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量。


實際上,許多人不知道的是,完播量同樣是重要指標,它是視頻完整播放數(shù)量的統(tǒng)計,能反映視頻是否有足夠亮點的內(nèi)容。







1
什么內(nèi)容有爆點


有亮點的內(nèi)容被分為5大類,分別是:從未看到過的、期待看到的、比期待更好的、與期待反差極大的、消費者可以記住的。





2
主角不一定是美女帥哥


拍攝一條有亮點的內(nèi)容離不開主角。有人會認為帥哥美女更具吸引力,實際上,“不可貌相的內(nèi)在”同樣具有魅力。


在香港,有家大排檔的老板RUBY叔因為幽默風趣的性格、熟練開啟瓶蓋的動作,成為了抖音上的網(wǎng)紅,門店里的活招牌。





3
畫面不用“從頭到尾都是人”


如果過度依賴人物拍攝,“整個畫面從頭到尾幾乎全是人”,剛開始消費者會認為餐廳生意好,但這類視頻多了,便會產(chǎn)生審美疲勞。




4
要與產(chǎn)品結(jié)合


奇特的產(chǎn)品就是不錯的傳播點。


例如:海底撈、CoCo奶茶、星巴克隱藏菜單……它們的共同特點是,顧客在觀看短視頻的過程中,參與了產(chǎn)品的個性化組合搭配。




5
拍攝,多運用轉(zhuǎn)場、特效


好的拍攝手法在用戶視覺效果和體驗上,會增加不少亮點。建議品牌請專業(yè)的短視頻團隊來為餐廳做宣傳。




6
固定時間


把握午飯后、晚飯后兩個黃金時間點。


同時,即使有亮點內(nèi)容,如果不注意文字說明、推送時間等影響觀看量的重要因素,傳播效果也會大打折扣。




許多餐飲網(wǎng)紅店因為出色的營銷爆紅網(wǎng)絡,而抖音短視頻恰巧是一個機遇,利用這類平臺對于品牌的推廣能起到錦上添花的作用。


但營銷背后需要強大的產(chǎn)品做支撐,若沒有,便無法產(chǎn)生復購,也無法達到持續(xù)性盈利的目的。











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