餐廳盈利新思路:精簡(jiǎn)菜單,砍掉顧客不常點(diǎn)的菜品
2019-07-25 15:44:34
火鍋店老板可能會(huì)碰到廚師長反應(yīng)這樣一個(gè)問題:后廚備菜壓力大,部分菜品即使準(zhǔn)備好了,一天也賣不出去幾份.....
其實(shí),大多數(shù)火鍋店的菜品數(shù)量控制在80個(gè)上下,采購、后廚的壓力可想而知,因此精簡(jiǎn)菜單是控制成本、提高盈利的最佳辦法。
按照營業(yè)額占比和毛利率這兩個(gè)維度,我們可以把菜品分成四類:
A. 高營業(yè)額占比,高毛利率的明星產(chǎn)品,例如巴奴的毛肚,每份售價(jià)70元,幾乎是其他品牌的兩倍。
B. 高營業(yè)額占比,低毛利率的引流產(chǎn)品,例如:譚鴨血的招牌菜品鴨血,量大價(jià)優(yōu),既是特色又可以引流;
C. 低營業(yè)額占比,高毛利率的輔助性產(chǎn)品,這些菜品主要用來平衡利潤,大部分火鍋店的蔬菜類都是輔助性產(chǎn)品;
D. 低營業(yè)額占比,低毛利率的菜品,這類菜品既不能為餐廳帶來盈利,又不能實(shí)現(xiàn)引流吸引消費(fèi)者,應(yīng)該及早下架。
A. 明星產(chǎn)品
以絕大部分消費(fèi)者的點(diǎn)菜習(xí)慣而言,來到一家火鍋店大多會(huì)優(yōu)先點(diǎn)招牌菜,而招牌菜=明星菜品,明星菜品的比重過高會(huì)導(dǎo)致客單價(jià)過高,從而給消費(fèi)者留下“價(jià)格高”、“性價(jià)比低”的印象。
因此,建議明星菜品的比重不要超過30%。
B. 引流產(chǎn)品
引流產(chǎn)品對(duì)于餐廳來說十分重要,尤其對(duì)于開業(yè)不久的新店,餐廳需要利用這類產(chǎn)品,制造一種“買不了吃虧、買不了上當(dāng)”、非常便宜的感覺,其作用是引起顧客的嘗試欲望和分享動(dòng)力,以客引流,大大降低商家自身的宣傳壓力。
通常,引流產(chǎn)品的毛利率很低,建議產(chǎn)品比重不超過5%,有1、2個(gè)產(chǎn)品就行了。
C. 輔助產(chǎn)品
輔助產(chǎn)品是菜單中數(shù)量占比最高的產(chǎn)品,精簡(jiǎn)菜單的第一步,可以從輔助產(chǎn)品入手。
無論是刪減菜品還是增加菜品,都要以市場(chǎng)的反饋為基礎(chǔ)。我們可以根據(jù)這個(gè)公式,來計(jì)算菜品受消費(fèi)者喜愛的程度。
菜品喜愛程度=某菜品的銷售份數(shù)÷就餐客人人次×100%
餐飲老板們可以根據(jù)一段時(shí)間內(nèi)某菜品的受喜愛程度增減菜單,帶給顧客新鮮體驗(yàn)的同時(shí),也保證了門店的總毛利率。
D. 廢品
餐飲競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,餐飲老板若因這類菜品僅受很小一部分消費(fèi)者歡迎,就堅(jiān)持進(jìn)貨,不僅會(huì)導(dǎo)致成本增加,而且將面臨浪費(fèi)的風(fēng)險(xiǎn)。
面對(duì)這類既不能給餐廳帶來盈利,又不能引流的“廢品”,經(jīng)營者應(yīng)該果斷從菜單上剔除。
精簡(jiǎn)菜單,不僅能為餐廳增加營收,提高毛利和效率,還能降低成本、食材損耗,所以,經(jīng)營者應(yīng)該“該出手時(shí)就出手”!
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